Comunicação e estratégia de marketing para a Homeopatia veterinária: estudo de caso do laboratório Arenales
Communication and marketing strategy for veterinary Homeopathy: Arenales laboratory case study
DOI:
https://doi.org/10.51473/rcmos.v1i2.2025.1306Palavras-chave:
Homeopatia Veterinária; Marketing; Comunicação Organizacional; Estratégia; Arenales.Resumo
Este artigo analisa as estratégias de comunicação e marketing desenvolvidas para o Laboratório Arenales, empresa referência na produção de medicamentos homeopáticos veterinários no Brasil. Com base em um projeto experimental realizado pela Agência Grafite de Comunicação, são discutidas as práticas de comunicação segmentada, a pesquisa de mercado aplicada junto a consumidores e intermediários, bem como as propostas de planejamento estratégico. O estudo evidencia a importância da comunicação integrada para o fortalecimento da imagem institucional, consolidação da homeopatia veterinária no mercado e expansão da marca. Conclui-se que a Arenales, apesar dos avanços e pioneirismo, ainda enfrenta desafios relacionados à disseminação da homeopatia e à concorrência de medicamentos alopáticos.
Downloads
Referências
CONSELHO FEDERAL DE MEDICINA VETERINÁRIA (CFMV). Regulamentações sobre homeopatia veterinária. Brasília, 1995.
FERRARI, M. Atendimento em agências de propaganda. São Paulo: Summus, 1990.
KOTLER, P. Administração de Marketing. São Paulo: Atlas, 1998.
KOTLER, P. Marketing de A a Z. São Paulo: Campus, 2000.
KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de Marketing. 12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
LEWINSON, D. Retailing. 4. ed. New Jersey: Prentice Hall, 1997.
MATTAR, F. N. Pesquisa de marketing. São Paulo: Atlas, 2007.
SINDAN. Relatórios anuais da indústria de saúde animal. São Paulo, 2009.
Downloads
Arquivos adicionais
Publicado
Edição
Seção
Categorias
Licença
Copyright (c) 2025 Diego Augusto Moraes Sanches (Autor)
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Este trabalho está licenciado sob a Licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC BY 4.0). Isso significa que você tem a liberdade de:
- Compartilhar — copiar e redistribuir o material em qualquer meio ou formato.
- Adaptar — remixar, transformar e construir sobre o material para qualquer propósito, inclusive comercial.
O uso deste material está condicionado à atribuição apropriada ao(s) autor(es) original(is), fornecendo um link para a licença, e indicando se foram feitas alterações. A licença não exige permissão do autor ou da editora, desde que seguidas estas condições.
A logomarca da licença Creative Commons é exibida de maneira permanente no rodapé da revista.
Os direitos autorais do manuscrito podem ser retidos pelos autores sem restrições e solicitados a qualquer momento, mesmo após a publicação na revista.
