A Importância Da Construção De Um Valor De Marca Para Uma Organização – Um Estudo Para A Kalon Contabilidade

The Importance Of Building Brand Value For An Organization – A Study For Kalon Accounting

Resumen

Ao longo do tempo, a gestão e a valorização da marca passaram a assumir papel estratégico nas organizações, independentemente de seu porte. Observa-se que a construção do valor de marca transcende a dimensão visual representada pela logomarca, incorporando elementos como a estrutura organizacional, os produtos e/ou serviços ofertados, a identidade visual institucional, o posicionamento da empresa perante a sociedade, bem como sua missão, visão e valores corporativos. O presente estudo tem como objetivo analisar o processo evolutivo e a relevância da construção do valor de marca no contexto organizacional. Para tanto, adotou-se uma abordagem qualitativa, caracterizada como estudo de caso, cuja metodologia fundamenta-se na coleta e análise de dados. Os resultados evidenciam o processo de evolução da marca Kalon Contabilidade, demonstrando que a reestruturação da identidade visual, as transformações na estrutura organizacional, a reorganização do organograma interno, a ampliação do quadro de colaboradores e a contratação de uma equipe especializada em mídia contribuíram de forma significativa para a consolidação do valor de marca da organização.