Tourism Content Marketing to Strengthen Montubio Self-Identification in San Vicente
Tourism Content Marketing to Strengthen Montubio Self-Identification in San Vicente
DOI:
https://doi.org/10.51473/rcmos.v1i1.2025.1019Keywords:
Montubio identity, content marketing, cultural tourism, local culture, San Vicente.Abstract
This study analyzes how tourism content marketing can contribute to strengthening the Montubio cultural identity in the canton of San Vicente, Manabí province. In response to the progressive loss of Montubio identity—accentuated by the influence of foreign communities and socioeconomic changes—the study proposes the design and implementation of tourism strategies that promote the traditions, values, and cultural expressions of the Montubio people. The research uses a mixed-method approach, employing descriptive, analytical, and exploratory methods, and applies a survey to a sample of 304 individuals. The results show a high level of cultural pride, but also a disconnect between tourism campaigns and the local community. A strategic proposal is presented, including participatory and sustainable activities aimed at preserving traditions, fostering a sense of belonging, and positioning San Vicente as an authentic cultural destination.
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