Branding de atletas e a economia da atenção: estratégias de posicionamento de marca pessoal e geração de valor no voleibol profissional feminino
DOI:
https://doi.org/10.51473/rcmos.v1i1.2025.2311Palabras clave:
Marketing esportivo. Branding. Voleibol. Valor de mercado. Economia da Atenção.Resumen
Este artigo investiga a gestão estratégica da marca pessoal no voleibol profissional, analisando como a "Economia da Atenção" reconfigura a geração de valor para atletas de elite. A partir de uma perspectiva analítica baseada em dados de mercado que apontam um crescimento de 20% ao ano no patrocínio esportivo feminino, examino os mecanismos de conversão do engajamento digital em ativos financeiros. Utilizo os pilares do Brand Equity de Aaker para discutir a transição identitária entre o sistema universitário (NCAA) e o profissionalismo global. O estudo demonstra que a sustentabilidade da carreira depende de um alinhamento rigoroso entre a excelência técnica e a governança estratégica de imagem, o que gera retornos sobre o investimento (ROI) superiores para as marcas associadas.
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