Imagem e visibilidade da atleta: mídia e construção de marca
Image and visibility of the athlete: media and brand building
DOI:
https://doi.org/10.51473/rcmos.v1i1.2023.1608Palavras-chave:
branding pessoal; mídia esportiva; mulheres no esporte; interseccionalidade; reputação.Resumo
Este artigo analisa como a mídia tradicional e digital impacta a percepção pública de atletas femininas, influenciando sua visibilidade, reputação e oportunidades de monetização, incluindo patrocínios, acordos de Nome, Imagem e Semelhança (NIL). O método empregado combina uma revisão narrativa de fontes acadêmicas com a análise de estudos de caso, que incluem a Copa do Mundo Feminina da FIFA, a WNBA, a NWSL e modalidades de esportes de combate, além de evidências do setor. Foram detectados desafios frequentes, como a distribuição desigual de recursos, estereótipos relacionados a gênero e raça, disparidades nos contratos, riscos como assédio, crises de imagem, hiperexposição etc. Destacam-se ainda práticas recomendáveis por já terem se desenvolvido no âmbito da representação visual. Sugere-se instrumentos práticos, como Playbook de Marca da Atleta e uma Matriz de Construção de Marca, que apresentam indicadores para aumento de seguidores, taxa de conversão e análise de mídia orgânica, funcionando como um guia útil para atletas, agentes e organizações.
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