Marketing de novo produto - inovação para o público acadêmico, um estudo de caso
DOI:
https://doi.org/10.51473/rcmos.v1i1.2021.673Palabras clave:
Marketing de novo produto. Inovação. Produtos. MarketingResumen
O lançamento de novos produtos no mercado é uma prática usual em algumas empresas, sendo ações garantidoras de sua permanência e da criação de valores competitivos. O presente trabalho tem como objetivo apresentar um estudo de caso de uma empresa em processo de lançamento de um curso EAD para formação e capacitação docente, com foco no planejamento de marketing. Com metodologia fundada na observação, na pesquisa bibliográfica em artigos e livros, na análise documental e na análise de contexto, tangenciada às pesquisas qualitativas. Percebe-se, assim, a viabilidade da coleta crítica de dados para o planejamento de marketing. A partir dos dados, é possível extrair informações científicas das ações tomadas, mostrando todo o projeto e o desenvolvimento deste produto inovador, assim como o planejamento tático e estratégico para a tomada de decisões. Este trabalho é orientativo e serve como instrumento para empreendedores e acadêmicos no desenvolvimento de novos produtos e de novas pesquisas, respectivamente.
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